Página web cerveza 'La Espiga'

Esta es mi propuesta de página web para la nueva cerveza marca 'La Espiga'.

Los colores corporativos estarían entre el amarillo y el verde (diferentes tonalidades). Y el principal objetivo de esta página web es dar a conocer el producto y familiarizar al consumidor con nuestra cerveza.

El target que abarca es bastante amplio. En principio no hay distinción entre hombres y mujeres ni en la edad de los mismos. Digamos que lo que vamos a abarcar es 'la excusa o motivo' por el que cualquier persona ha de tomarse una 'espiga'. La página web se llamaría www.quitatelaespiguita.com, a todos nos ha pasado que hemos querido lograr cosas en esta vida y no hemos tenido el valor de ir a por ello. Un trabajo, un chico, una chica, cualquier tipo de objetivo. Por ello esta cerveza será la excusa perfecta para tomarla e ir a por ese reto que teníamos abandonado por miedo al fracaso, tómate la cerveza y quítate esa espiguita.

En la web, además de las secciones fijas (productos, historia, contacto, etc), encontraréis la promoción del envío de dos botellines de cerveza tan sólo por registrarte (una manera no muy pesada de hacer que la gente se registre y así poder enviarles publicidad). También nuestro blog en el que todo el mundo contará que espiguitas ha decidido quitarse, cómo, cuándo, porqué... y todo ello compartiéndolo en todas las redes sociales (una manera de captar al público joven ya que pueden salir joyitas de esos post en el blog).

Por último la sección de fotos en las que cualquiera puede participar y sólo por subir una foto entras en el sorteos de muchos regalos (los cuáles aún estoy por definir).

En definitiva, me parece interesante acercar nuestra marca al concepto de valentía, de coger el toro por los cuernos y quitarnos espinitas clavadas. Juega un poco con el lado desinhibidor del alcohol. Es una marca joven, puesto al día en las tecnologías.

Ya sabes entra, consigue tus botellines y 'quitatelaespiguita.com'

El uso de recursos.

Desde el uso de figuras importantes hablando de Beyonce (la artista protagonista del video) como Michelle Obama, Barbra Streisand o Lady Gaga, hasta su padre y madre (ex-manager y modista personal respectivamente) son un recurso para introducir la actuación tan esperada del nuevo single.

Pero ahí no acaba todo. Sólo hay que ver el comienzo de la puesta en directo para darse cuenta de que siempre se supera. El uso de las tecnologías no es una barrera para ella.

Todo esto es una pequeña demostración del porqué de su éxito. Espero que lo disfrutéis tanto como yo.

Piezas para 'La Zeta creativa'.

•

Freno: El teléfono fijo ya no es necesario

•Motivación: Llamadas más extensas a menor precio

•Estrategia: Teléfono fijo como mejor medio para dar y recibir noticias importantes

•Tono: Cercano y cómplice

•Público: Cualquier persona emancipada y con ingresos.

•Diferenciamos 2 tipos de llamadas según sus características:  

     - Aquellas en las que se tratan temas puntuales y breves ( Telefonía móvil)

    - Aquellas en las que se mantienen largas conversaciones (Telefonía fija)

•El segundo tipo normalmente se produce entre personas con vínculos afectivos.

•Asociación de conceptos:

   Telefonía fija- Conversaciones largas- Seres queridos- Noticias importantes

•Objetivo de comunicación: Ligar emociones a la telefonía fija y presentarla como partícipe de los acontecimientos relevantes de la vida del target.

•Método: Reproducir situaciones cotidianas en las que el teléfono fijo posee mejores características que cualquier canal para comunicarse

•Presentación: Comparación in absentia entre las posibilidades del teléfono fijo y el móvil.
Aquí os dejo la exposición del grupo en clase:

•

Generando contenido

La saturación de publicidad en la actualidad hace que el público se encuentre en una situación reacia hacia ella. ¿Cómo solucionar este aspecto? generando contenidos.

La generación de contenidos abre un nuevo mundo de posibilidades para las marcas. Y definimos como contenido aquello por lo que el consumidor está dispuesto a pagar con su tiempo o dinero. Se termina con un modelo que, a pesar de todos sus defectos, era honesto y avisaba: “ahora viene la publicidad y te voy a  vender algo''.

La razón del anunciante siempre será la de vender un producto o servicio pero para ello deberemos pensar cuál es el formato óptimo para transmitir los valores exactos que queremos y así conseguir ese objetivo.

Por mi parte pensé en hacer este tipo de iniciativa con una empresa de deportes, un gimnasio de Alicante con el nombre de 'Ozone'. Se acerca el verano y con él la operación bikini, de repente la gente se motiva y desea hacer deporte para mantener la línea. A su vez también existe otro público que se divierte y se lo pasa bien practicándolo.

La idea es montar una especie de parque de deportes en algunas de las playas de Alicante. Su nombre es 'Playsummer'.

Contratamos a monitores, que estarán en la caseta correspondiente, encargados de vigilar a los consumidores, preservar el material y de todo lo relacionado con el 'parque en la playa'. Las actividad son las siguientes: patines de agua, motos acuáticas, piraguas para parejas, piraguas individuales, tablas de surf y patines.

Además se harán sesiones de aquagym y aeróbic. Para realizar las actividades la gente tendrá que ir a la caseta dejar algún DNI y en base a la actividad escogido y al tiempo pagar la cantidad que corresponda. 

Nadie sabrá directamente que estas actividades están realizadas por el gimnasio, sino que el logo del mismo aparecerá en los materiales de las diferentes actividades, como por ejemplo:

Valla de carretera nuevo yoghout DANONE

  

Esta sería la propuesta para una valla de carretera. El nuevo producto sería un yoghourt de sabor sandía.

En verano no hay fruta más apetecible que la sandía, por su frescura y por su bajo contenido en grasa. Por ello he decidido hacer publicidad de este producto.

Más de la mitad de la rodaja de sandía sobresaldría de la valla causando así un mayor impacto en los conductores. He decidido no presentar en sí el producto para causar una mayor expectación. La rodaja de sandía haría metáfora del yoghourt, dotando así del valor natural al mismo. Además la cuchara de la chica de la valla también hace referencia a que el anuncio es sobre un yoghourt de danone.

He decidido poner a Amelie porque es una imagen fresca y contiene una mirada un tanto pícara. Por tanto sabor, frescura, naturalidad y comodidad serían los conceptos clave para este nuevo producto que a mí personalmente ya me apetece degustar.

 

Spot para TV de Médico Sin Fronteras

 

En el vídeo suceden imágenes de algunos de los miembros de la organización ayudando a los más pequeños del tercer mundo. La música que suena llama la atención debido a lo movida que es. Pero ese es mi objetivo, crear disonancia entre las imágenes mostradas y el sonido, llamar la atención. Estamos demasiado acostumbrados a la música triste para este tipo de campañas así que he querido romper esa línea. Aunque, por otro lado, la letra si tiene algo que ver con el mensaje del vídeo.

Después sale un agradecimiento a todos los que ayudan a MSF e informamos de todos los países en los que esta organización ya ha sembrado semillas de ayuda, para terminar pidiendo de nuevo la ayuda de los telespectadores en la causa de dicha organización.

Grefusa celebra los 25 años de su mascota

La promoción que ha llevado a cabo Grefusa es, a priori, bastante interesante. Dotar de premios a sus consumidores por el aniversario no es lo más original del mundo pero siempre es de agradecer. Personalmente, acerca de esos premios, pienso que son acordes al público al que va dirigifo toda la promoción.

Lo que menos me gusta de toda la acción son los adhesivos en relieve de la mascota. Esos adhesivos ya han sido más que utilizados por la marca, alomejor no los mismos pero, en definitiva no dejan de ser adhesivos de nuevo. Es coherente disfrazarlos de todos los personajes favoritos de su target, pero creo que podrían explotar mucho más la imagen de la mascota de Grefusa (por eso de ser su aniversario).

Mi propuesta creativa hacia la marca sería convertir a Grefusito en un personaje real. Al principio me planteé hacer una miniserie con la mascota en cuestión de personaje (quién sabe quizá otra marca acababa comprándonos los derechos y triunfaba en la red). Pero, finalmente he decidido promover el concurso 'Viste a Grefusito'.

Todo aquél que compre un producto de Grefusa tendrá un código para introducirlo en la página web y, entonces, poder enviar una propuesta de diseño de la mascota. Un pefil desde como viste hasta como se comporta, como habla, qué le gusta y qué no. No hará falta hacer diseños, se admiten redacciones del perfil para Grefusito.

Se decidirá un día clave para hacer el 'Día de Grefusito'. Y para ello necesitaremos un lugar, qué mejor que un parque de atracciones: Port Aventura (también he pensado en hacerlo en diferentes parques, Terra Mítica, el parque Warner... pero quizá es demasiado caro). Los diferentes ganadores (el número se decidiría en base a si sólo se realiza en un parque o si finalmente escogemos más) además de tener el viaje y la entrada al parque gratuitos, subirá con Grefusito (siendo éste una calcomanía del creador) y ganará un Ordenador HP que también habrá sido diseñado por él anteriormente en la web.

Al resto se les entregará diferentes premios (todos los mencionados en la acción real de Grefusa). 3.000 premios sorteados entre todos los participantes.

El día Grefusa asegura la diversión (concepto crucial para su target) en los parques de atracciones.

Pieza gráfica para la CAM

He aquí el cartel hecho en base al briefin para los premios Alce. No es una gran obra maestra pero que queréis que os diga, a mí me gusta.

La modelo se llama Macarena Navarro Brull una compañera de clase y amiga y he de decir que estas fotos no le hacen justicia (tendriáis que verla en persona, impresionante).

El eslogan que defiende el cartel es ¡uaAu! ¡Qué fácil!. (irían acompañado de otras frases también coloquiales en diferentes gráficas). El porqué no es ni más ni menos que el acercar este tipo de prestaciones de la CAM a los más jóvenes. Expresiones que ellos dicen para que entiendan el mensaje. Queremos llegar a ellos que lo entiendan.

Una vez captada su atención por las 4 fotografías diciendo esa expresión, aparece el texto para anclar la pieza e informar de que trata.

Añadir que toda la pieza está realizada con los colores corporativos de la empresa.

Propuesta de acción comunica Mercadona

La empresa de supermercados Mercadona hace una referencia clara a la población femenina. En su nombre ya aparece la palabra 'dona' que en valenciano significa mujer.

Pensando que podría hacer para esta empresa se me ocurrió innovar y dotar a Mercadona del concepto de igualdad. Para romper los estereotipos de la mujer, como el de hacer la compra porque 'se le da mejor', Mercadona premiará a las parejas o familias que estés dispuestos a ayudarles en esta iniciativa.

En principio premiaremos a todo aquél que mande al marido o compañero de sexo varón a realizar la compra. Por cada compra que haga el miembro masculino de la pareja y sea superior a 20 euros se le entregará un código. Muchos de los códigos tendrán regalos asegurados y directos y, al reunir cinco podrán introducirlos en la página web del supermercado y entrar en el sorteo del gran premio.

Ese gran premio se decidirá por los propios participantes.

Opción A: Durante un año se recibirá la compra en casa de manera gratuita del Mercadona más cercano, sin cantidad mínima exigida.

Opción B: 50 euros gratis al mes durante 6 meses en productos de Mercadona para la mujer (cosmética o todo lo que se prefiera de la sección de droguería).

Opción C: Ser la imagen de Mercadona. Se harían carteles para la mujer de la casa, sesión de fotos, maquillaje peluquería. Todo para hacer sentir una reina a la mujer ganadora.

Habrá un total de 10 ganadores.

Con esta acción intentaremos incentivar a que todas las compras del mes se realicen en Mercadona. También promover que la compra sea realizada por los hombres de la casa. Dotar a los consumidores del poder de elegir ya que serán ellos mismos los que decidan por el premio se compite. En definitiva intentaremos dotar a Mercadona de valores tales como la igualdad y el compromiso hacia la sociedad y, sobre todo, sus clientes.

Continuidad de una campaña real: DIESEL.

Diesel acaba de lanzar la que es su nueva campaña de cara al próximo verano de 2011 y en la que aparentemente se encuentran muchas de las tendencias, que de hecho la firma ya tenía presentes en su anterior colección, así que para esta nueva campaña han querido “mancharse” un poco y demostrar algo de originalidad.

Fijándonos en la ropa y en los diseños que presenta Diesel para el verano 2011, veremos que cuentan con muchos jeans apretados, camisetas básicas en manga corta, así como las ya casi etérnas camisas a cuadros.

Es por ello que destaca el que hayan querido colocar toda la ropa en situaciones de bastante “suciedad”. No es que sea agradable pero al menos sirve para completar la campaña de un modo original, además de hacer más cercana su colección.


Mi propuesta mantiene la línea que han sacado. Consta de cuatro piezas para revistas, prensa y web, con modelos haciendo de bomberos y mecánico. Los modelos son amigos míos que se prestan a lo que haga falta. Aquí van esos carteles:

Conservas López.

Para la empresa Conservas López he decidido promocionar el siguiente producto: Almendras. La razón de mi elección radica es que es un producto que da mucho juego a la hora de su presentación ya que todos utilizamos las almendras pero no siempre de la misma forma.

'Almendras a tu gusto' es el eslogan de esta acción. No todos tenemos los mismos gustos y Conservas López se encargará de ponerlo fácil para satisfacer a todos. Además dotamos del poder de elección en, como ya he dicho, un mismo producto.

La diferenciación de este producto está en que si necesitas almendras para una tarta, o las necesitas para hacer un plato de carne con salsa, no quieres el mismo tipo de almendra. Podrías comprar las almendras en el formato de siempre pero luego tendrás que trocearlas o freirlas o prepararlas para según que plato. Conservas López te da ya el producto confeccionado para el plato que estabas pensando.

La presentación será en marquesinas de autobuses. No será una corriente, quiero que sea interactiva. En la primera aparecerá el eslogan: Sólo tú decides: ¿Cuál es tu sabor?. Con las opciones: Dulce, salado, otros. Si pinchas la opción dulce, en la siguiente pantalla te saldrán: láminas, trocitos, garrapiñadas. La opción salada te dirá fritas con sal, peladas con sal, a trozos con sal. Y la de otros es para almendras peladas, o cocidas para elaborar en platos más elaborados.

Con ello creamos una pequeña interactividad con el público que verá como el mismo producto es vendido en diferentes estados y que puede elegir el suyo propio. Todo ello acorde al eslogan principal que sale en los propios botes de las almendras: 'Almendras a tu gusto'.

Publicidad en prensa para marca de chocolate

Esta es la pieza gráfica realizada para la marca 'valor. Siguiendo la línea de su eslogan 'placer adulto', he decidido hacer mención implícita al sexo. El producto en sí es la marca valor pero, en concreto, chocolate líquido.

He preferido no cargar más la pieza ya que me parece mucho más interesante y efectiva así. La palabra 'caliente' hace referencia al sexo pero también puede ser el chocolate caliente para tus postres favoritos, cada uno puede hacer su propia lectura. Ya que el chocolate es popularmente conocido como el sustitutivo del sexo, he decidido que en lugar de sustituirlo ¿por qué no tenerlo todo?.

Si no puedes con twitter, únete a él.

Una campaña de Nike adecuada para los tiempos que corren, los 2.0.

Muy buena.

Marketing directo: nuevo restaurante asiático.

 

Este sería el panfleto a medio folio que se entregaría a los viandantes por el centro de Alicante. En primer lugar aparecen letras chinas que, salvo hayas estudiado ese idioma, la mayoría de gente residente en Alicante no entenderá el significado. Esto hará que por curiosidad quieras seguir leyendo y el eslogan ancla lo anterior, los platos del nuevo local asiático son riquísimos para todo el mundo independientemente su raza o el idioma que hablen.

Luego aparece la localización del mismo con un mapa de google maps incluído. Y, por último un asterisco traduciendo las el proverbio chino que había al prinicipio. En cada panfleto habrá un proverbio chino diferente.

Además, en 300 metros a la redonda del local se pondrá un dispositivo que envíe mensajes via bluetooth con el mismo eslogan. Será efectivo ya que será enviado por todo el centro, lugar muy frecuentado en la ciudad de Alicante y dónde siempre hay alguien buscando un sitio donde comer. 

Co-creación.

En clase de creatividad hemos aprendido que las marcas las hacen las personas, pertenecen a las personas. El protagonismo está en un consumidor cada vez más “maduro”, hasta el punto de hacerle partícipe no sólo de las decisiones sobre el producto, también sobre la comunicación. En esta situación, ha surgido con fuerza el término “co-creación”.

Que mejor propuesta para la co-creación que el trabajo con dos marcas. Nuestra principal marca sería Adif (a la que algunos seguiréis conociendo como RENFE) y la marca asociada sería LEGO (sí, la de los juguetes cuando éramos pequeños).

La movida está clara. ¿Qué podemos hacer con la combinación del producto de ambas marcas? Hacer un tren construído por piezas de Lego. La idea sería montar un stan donde se encuentre el personal contratado y con cajas que contengan piezas de lego gratis. El stan estará situado enfrente de la estación de Renfe.

Esta propuesta va dirigida a todos los públicos sólo que si algún menor se acerca a participar en la creación de este tren tendrá que ir acompañado de sus padres (no queremos hacernos responsables de cualquier imprevisto).

Y esto no se queda aquí. Obviamente con ello se puede optar a la consecución de diversos premios: Descuentos en viajes y billetes totalmente gratuitos en viajes nacionales en tren. El premio asegurado sería un llaverito en forma de pieza de lego con la marca de ADIF inserta en él.

Con todo ello que queremos conseguir, lo explico enseguida. En primer lugar, tomar el tren como el medio de transporte tradicional pero adptado a la modernidad. Por eso queremos hacer partícipes a la gente que quiera para familiarizarse con el tren jugando, queremos que diversión sea un concepto asociado a nuestra marca y producto. Y también incentivar el uso de los trenes, queremos que la gente confíe en este medio de transporte. En su seguridad además de como ya he dicho, la diversión del mismo.

Hay que ser creativo hasta para salir del armario

Un grupo de bailarines norteamericanos decidieron currarse vídeos de diferentes canciones modernas para que se propagasen por la red. A golpes de humor y pases de baile hacen alarde de su condición sexual.

Alguno de ellos salieron del armario por estos vídeos, sus familias antes no habían sabido nada.

Aquí os dejo los enlaces para que podáis verlos.

Los chicles pueden dar mucho juego.

El chicle o también llamado goma de mascar es uno de los productos junto al tabaco, más consumido en todo el mundo. Sea por necesidad, rutina o placer de saborearlos, lo cierto es que llevarlos en el bolsillo es una práctica muy común y extendida tanto en niños como en mayores.

Todo esto es bien conocido por los fabricantes de chicles, que buscan con sus campañas publicitarias sorprender continuamente a su público más objetivo. Como el mayor público consumidor de este producto son los niños y adolescentes la mayorí­a de las campañas van dirigidas a ellos, pero cada vez se buscan nuevas estrategias basadas en las últimas tendencias, que provocan resultados verdaderamente creativos.

Os muestro una estupenda colección de distintas campañas creativas, nada convencionales, basadas en distintas marcas de chicle. Un ejemplo de como ha evolucionado este tipo de publicidad incorporando nuevos elementos 3D para hacer más impactante la oferta del producto.

Podéis ver toda la colección de imágenes en Toxel, un blog muy recomendado, que nos muestra un gran abanico de propuestas creativas.

Creatividad en el punto de venta.

Sí, a priori parece fácil. Sé creativo, sé tú mismo y, además, en el punto de venta. Pero no lo es tanto cuando has de dirigirte a un público comprendido entre los 18 y 30 años siendo todos ellos góticos.

Os defino exactamente más aspectos sobre este peculiar público: Su filosofía se basa en la individualidad y el respeto. Quieren olvidarse de la opresión de la sociedad. Les gusta sentirse ellos mismo y nunca niegan quienes son. Para ellos el estado mental es aún más imporante que la vestimenta. Se centran en el pensamiento y la razón, la creatividad, la forma de expresión y los ideales individuales. En su mayoría no desean la muerte, sino que aman la vida y respetan la muerte, a la cual admiran.

Si encima ahora os comento que se trata de una cerveza para este tipo de gente, imagináos lo creativa que debe ser. Ahora bien, a nosotros nada se nos resiste y nuestra propuesta para publicitar la cerveza 'Summum' fue crear una torre de cartón piedra de dos plantas, de 10 metros de altura y 6 metros de diametro. Ya en ese recinto todos podrán degustar su deliciosa cerveza negra en la primera planta.


'El alma de la oscuridad ha cobrado forma'.


Y es que cada producto para cada consumidor ... es un mundo de experiencias totalmente diferente.

3 cuñas de radio 'Inauguración de Zapatos Tabarca'

Cuña n.º 1:

(Ruído de persiana subiendo)

Chica 1: ¿Qué venderán en ese nuevo local?

Chica2: ¡Seguro que por fin han decidido abrir una tienda de helicóperos!

(Sonido MEC típico de los programas de televisión cuando algún concursante falla).

Voz en off: Si quieres tener los pies en la tierra, ven a la Inauguración de Zapatos Tabarca, el próximo día X, a las X horas en X lugar.

Cuña n.º 2:

(abre un sonido de cuento de hadas)

Chica: ¡Oh no! Son las doce, volveré a convertirme en calabaza.

Voz en off: Si no queres quedarte sin zapatos ven a la Inauguración Tabarca el próximo dia X en X lugar a las X horas.  Porque toda princesa merece su auténtico par de zapatos.

Cuña n.º 3:

Chico: ¿Sabes lo que me gusta de ti?

Chica: ¿mis ojos?

Chico: mmm, sí bueno tus gafas son preciosas.

Chica: ¿mis piernas?

Chico: ¡Tus pantalones siempre te quedan perfectos!

Chica: ¿mi pelo?

Chico: Me encanta cuando te pones ese gorro gris.

Chica: ¿mis pies?

Voz en off: ¿Quieres que se fijen hasta en el más mínimo detalle? Ven a Inauguración Zapatos Tabarca y encuentra los mejores zapatos para tus pies. Poque te mereces lo mejor de arriba a abajo.

Ejecución de guerrilla.

La creatividad está en todas partes. En concreto, centrándonos en el mundo de la publicidad no debemos estancarnos con los medios convencionales y los métodos de siempre a la hora de llevar a cabo nuestras campañas.

Es ahí donde todo vale. El espacio que nos rodea se convierte en protagonista y nosotros somos los que debemos ser abispados para darnos cuenta del provecho que podemos sacarle. La ejecución de guerrilla es una actividad que se ha puesto muy de moda e invito a todo aquél que quiera estrujarse la cabeza un rato pero también pasarlo bien y sacar algo de provecho a hacer este ejercicio.

Personalmente decidí ayudar al Ministerio de Sanidad en su lucha contra el tabaco, pensé en hacerlo de una manera algo dura (siguiendo la línea que ellos llevan) pero de una manera algo más graciosa. Aparecería la silueta típica de un cadáver en la pared de tal forma que el cigarro acabase en la papelera. Puede que la gente no deje de fumar por ella pero al menos tendrán un momento de reflexión acerca del tabaco.

Clasificados

-Vendo casa para poder vivir. Mujer e hijos incluídos.

-Busco suegra y perro perdidos. Recompensa por el perro.

-Cambio novio por mascota. Entrego con correa.

-Vendo iphone urgente. Necesito recuperar a mis amigos.

-Busco novio que me mantenga, no tengo equilibrio.

Mi primera creación.

Con estos párrafos me presento a todo aquél que por alguna razón desconocida ha llegado a este lugar. Me llamo Juan Carlos Sánchez, soy estudiante de Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad de Alicante y he abierto este blog para subir prácticas de una de mis asignaturas así como hacer pequeñas reflexiones.

Mi primera creación no es otra que este blog. Después de dar muchas vueltas al nombre de la dirección y al propio título, he utilizado, en primer lugar para la url las palabras 'anatomía creativa'. Un blog no es otra cosa que escribir acerca de temas que uno quiere, o al menos dando las opiniones y datos que uno elige; Es como la anatomía de nuestro cuerpo todos tenemos preferencias, según el día o el momento. Lo que vengo a decir es que intentaré desgranar a mi manera aspectos creativos que crea relevante.

'Creo, luego existo' es la frase que da nombre a este blog. Forma parte de una opinión muy personal, creo que sería una pena irse de este mundo sin al menos haber creado una cosa. Es todo lo que tenemos, poder dejar nuestra pequeña aportación al resto de humanidad.

Espero hacerlo lo mejor posible y que disfrutéis un rato leyendo los diferentes posts que irán apareciendo asiduamente por aquí, en mi blog. La foto la añado porque da la impresión de que estoy reflexionando y también por amenizar un poco y favorecer la primera imagen que os podéis llevar de mí.