Marketing directo: nuevo restaurante asiático.

 

Este sería el panfleto a medio folio que se entregaría a los viandantes por el centro de Alicante. En primer lugar aparecen letras chinas que, salvo hayas estudiado ese idioma, la mayoría de gente residente en Alicante no entenderá el significado. Esto hará que por curiosidad quieras seguir leyendo y el eslogan ancla lo anterior, los platos del nuevo local asiático son riquísimos para todo el mundo independientemente su raza o el idioma que hablen.

Luego aparece la localización del mismo con un mapa de google maps incluído. Y, por último un asterisco traduciendo las el proverbio chino que había al prinicipio. En cada panfleto habrá un proverbio chino diferente.

Además, en 300 metros a la redonda del local se pondrá un dispositivo que envíe mensajes via bluetooth con el mismo eslogan. Será efectivo ya que será enviado por todo el centro, lugar muy frecuentado en la ciudad de Alicante y dónde siempre hay alguien buscando un sitio donde comer. 

Co-creación.

En clase de creatividad hemos aprendido que las marcas las hacen las personas, pertenecen a las personas. El protagonismo está en un consumidor cada vez más “maduro”, hasta el punto de hacerle partícipe no sólo de las decisiones sobre el producto, también sobre la comunicación. En esta situación, ha surgido con fuerza el término “co-creación”.

Que mejor propuesta para la co-creación que el trabajo con dos marcas. Nuestra principal marca sería Adif (a la que algunos seguiréis conociendo como RENFE) y la marca asociada sería LEGO (sí, la de los juguetes cuando éramos pequeños).

La movida está clara. ¿Qué podemos hacer con la combinación del producto de ambas marcas? Hacer un tren construído por piezas de Lego. La idea sería montar un stan donde se encuentre el personal contratado y con cajas que contengan piezas de lego gratis. El stan estará situado enfrente de la estación de Renfe.

Esta propuesta va dirigida a todos los públicos sólo que si algún menor se acerca a participar en la creación de este tren tendrá que ir acompañado de sus padres (no queremos hacernos responsables de cualquier imprevisto).

Y esto no se queda aquí. Obviamente con ello se puede optar a la consecución de diversos premios: Descuentos en viajes y billetes totalmente gratuitos en viajes nacionales en tren. El premio asegurado sería un llaverito en forma de pieza de lego con la marca de ADIF inserta en él.

Con todo ello que queremos conseguir, lo explico enseguida. En primer lugar, tomar el tren como el medio de transporte tradicional pero adptado a la modernidad. Por eso queremos hacer partícipes a la gente que quiera para familiarizarse con el tren jugando, queremos que diversión sea un concepto asociado a nuestra marca y producto. Y también incentivar el uso de los trenes, queremos que la gente confíe en este medio de transporte. En su seguridad además de como ya he dicho, la diversión del mismo.

Hay que ser creativo hasta para salir del armario

Un grupo de bailarines norteamericanos decidieron currarse vídeos de diferentes canciones modernas para que se propagasen por la red. A golpes de humor y pases de baile hacen alarde de su condición sexual.

Alguno de ellos salieron del armario por estos vídeos, sus familias antes no habían sabido nada.

Aquí os dejo los enlaces para que podáis verlos.

Los chicles pueden dar mucho juego.

El chicle o también llamado goma de mascar es uno de los productos junto al tabaco, más consumido en todo el mundo. Sea por necesidad, rutina o placer de saborearlos, lo cierto es que llevarlos en el bolsillo es una práctica muy común y extendida tanto en niños como en mayores.

Todo esto es bien conocido por los fabricantes de chicles, que buscan con sus campañas publicitarias sorprender continuamente a su público más objetivo. Como el mayor público consumidor de este producto son los niños y adolescentes la mayorí­a de las campañas van dirigidas a ellos, pero cada vez se buscan nuevas estrategias basadas en las últimas tendencias, que provocan resultados verdaderamente creativos.

Os muestro una estupenda colección de distintas campañas creativas, nada convencionales, basadas en distintas marcas de chicle. Un ejemplo de como ha evolucionado este tipo de publicidad incorporando nuevos elementos 3D para hacer más impactante la oferta del producto.

Podéis ver toda la colección de imágenes en Toxel, un blog muy recomendado, que nos muestra un gran abanico de propuestas creativas.

Creatividad en el punto de venta.

Sí, a priori parece fácil. Sé creativo, sé tú mismo y, además, en el punto de venta. Pero no lo es tanto cuando has de dirigirte a un público comprendido entre los 18 y 30 años siendo todos ellos góticos.

Os defino exactamente más aspectos sobre este peculiar público: Su filosofía se basa en la individualidad y el respeto. Quieren olvidarse de la opresión de la sociedad. Les gusta sentirse ellos mismo y nunca niegan quienes son. Para ellos el estado mental es aún más imporante que la vestimenta. Se centran en el pensamiento y la razón, la creatividad, la forma de expresión y los ideales individuales. En su mayoría no desean la muerte, sino que aman la vida y respetan la muerte, a la cual admiran.

Si encima ahora os comento que se trata de una cerveza para este tipo de gente, imagináos lo creativa que debe ser. Ahora bien, a nosotros nada se nos resiste y nuestra propuesta para publicitar la cerveza 'Summum' fue crear una torre de cartón piedra de dos plantas, de 10 metros de altura y 6 metros de diametro. Ya en ese recinto todos podrán degustar su deliciosa cerveza negra en la primera planta.


'El alma de la oscuridad ha cobrado forma'.


Y es que cada producto para cada consumidor ... es un mundo de experiencias totalmente diferente.