Página web cerveza 'La Espiga'

Esta es mi propuesta de página web para la nueva cerveza marca 'La Espiga'.

Los colores corporativos estarían entre el amarillo y el verde (diferentes tonalidades). Y el principal objetivo de esta página web es dar a conocer el producto y familiarizar al consumidor con nuestra cerveza.

El target que abarca es bastante amplio. En principio no hay distinción entre hombres y mujeres ni en la edad de los mismos. Digamos que lo que vamos a abarcar es 'la excusa o motivo' por el que cualquier persona ha de tomarse una 'espiga'. La página web se llamaría www.quitatelaespiguita.com, a todos nos ha pasado que hemos querido lograr cosas en esta vida y no hemos tenido el valor de ir a por ello. Un trabajo, un chico, una chica, cualquier tipo de objetivo. Por ello esta cerveza será la excusa perfecta para tomarla e ir a por ese reto que teníamos abandonado por miedo al fracaso, tómate la cerveza y quítate esa espiguita.

En la web, además de las secciones fijas (productos, historia, contacto, etc), encontraréis la promoción del envío de dos botellines de cerveza tan sólo por registrarte (una manera no muy pesada de hacer que la gente se registre y así poder enviarles publicidad). También nuestro blog en el que todo el mundo contará que espiguitas ha decidido quitarse, cómo, cuándo, porqué... y todo ello compartiéndolo en todas las redes sociales (una manera de captar al público joven ya que pueden salir joyitas de esos post en el blog).

Por último la sección de fotos en las que cualquiera puede participar y sólo por subir una foto entras en el sorteos de muchos regalos (los cuáles aún estoy por definir).

En definitiva, me parece interesante acercar nuestra marca al concepto de valentía, de coger el toro por los cuernos y quitarnos espinitas clavadas. Juega un poco con el lado desinhibidor del alcohol. Es una marca joven, puesto al día en las tecnologías.

Ya sabes entra, consigue tus botellines y 'quitatelaespiguita.com'

El uso de recursos.

Desde el uso de figuras importantes hablando de Beyonce (la artista protagonista del video) como Michelle Obama, Barbra Streisand o Lady Gaga, hasta su padre y madre (ex-manager y modista personal respectivamente) son un recurso para introducir la actuación tan esperada del nuevo single.

Pero ahí no acaba todo. Sólo hay que ver el comienzo de la puesta en directo para darse cuenta de que siempre se supera. El uso de las tecnologías no es una barrera para ella.

Todo esto es una pequeña demostración del porqué de su éxito. Espero que lo disfrutéis tanto como yo.

Piezas para 'La Zeta creativa'.

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Freno: El teléfono fijo ya no es necesario

•Motivación: Llamadas más extensas a menor precio

•Estrategia: Teléfono fijo como mejor medio para dar y recibir noticias importantes

•Tono: Cercano y cómplice

•Público: Cualquier persona emancipada y con ingresos.

•Diferenciamos 2 tipos de llamadas según sus características:  

     - Aquellas en las que se tratan temas puntuales y breves ( Telefonía móvil)

    - Aquellas en las que se mantienen largas conversaciones (Telefonía fija)

•El segundo tipo normalmente se produce entre personas con vínculos afectivos.

•Asociación de conceptos:

   Telefonía fija- Conversaciones largas- Seres queridos- Noticias importantes

•Objetivo de comunicación: Ligar emociones a la telefonía fija y presentarla como partícipe de los acontecimientos relevantes de la vida del target.

•Método: Reproducir situaciones cotidianas en las que el teléfono fijo posee mejores características que cualquier canal para comunicarse

•Presentación: Comparación in absentia entre las posibilidades del teléfono fijo y el móvil.
Aquí os dejo la exposición del grupo en clase:

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Generando contenido

La saturación de publicidad en la actualidad hace que el público se encuentre en una situación reacia hacia ella. ¿Cómo solucionar este aspecto? generando contenidos.

La generación de contenidos abre un nuevo mundo de posibilidades para las marcas. Y definimos como contenido aquello por lo que el consumidor está dispuesto a pagar con su tiempo o dinero. Se termina con un modelo que, a pesar de todos sus defectos, era honesto y avisaba: “ahora viene la publicidad y te voy a  vender algo''.

La razón del anunciante siempre será la de vender un producto o servicio pero para ello deberemos pensar cuál es el formato óptimo para transmitir los valores exactos que queremos y así conseguir ese objetivo.

Por mi parte pensé en hacer este tipo de iniciativa con una empresa de deportes, un gimnasio de Alicante con el nombre de 'Ozone'. Se acerca el verano y con él la operación bikini, de repente la gente se motiva y desea hacer deporte para mantener la línea. A su vez también existe otro público que se divierte y se lo pasa bien practicándolo.

La idea es montar una especie de parque de deportes en algunas de las playas de Alicante. Su nombre es 'Playsummer'.

Contratamos a monitores, que estarán en la caseta correspondiente, encargados de vigilar a los consumidores, preservar el material y de todo lo relacionado con el 'parque en la playa'. Las actividad son las siguientes: patines de agua, motos acuáticas, piraguas para parejas, piraguas individuales, tablas de surf y patines.

Además se harán sesiones de aquagym y aeróbic. Para realizar las actividades la gente tendrá que ir a la caseta dejar algún DNI y en base a la actividad escogido y al tiempo pagar la cantidad que corresponda. 

Nadie sabrá directamente que estas actividades están realizadas por el gimnasio, sino que el logo del mismo aparecerá en los materiales de las diferentes actividades, como por ejemplo:

Valla de carretera nuevo yoghout DANONE

  

Esta sería la propuesta para una valla de carretera. El nuevo producto sería un yoghourt de sabor sandía.

En verano no hay fruta más apetecible que la sandía, por su frescura y por su bajo contenido en grasa. Por ello he decidido hacer publicidad de este producto.

Más de la mitad de la rodaja de sandía sobresaldría de la valla causando así un mayor impacto en los conductores. He decidido no presentar en sí el producto para causar una mayor expectación. La rodaja de sandía haría metáfora del yoghourt, dotando así del valor natural al mismo. Además la cuchara de la chica de la valla también hace referencia a que el anuncio es sobre un yoghourt de danone.

He decidido poner a Amelie porque es una imagen fresca y contiene una mirada un tanto pícara. Por tanto sabor, frescura, naturalidad y comodidad serían los conceptos clave para este nuevo producto que a mí personalmente ya me apetece degustar.

 

Spot para TV de Médico Sin Fronteras

 

En el vídeo suceden imágenes de algunos de los miembros de la organización ayudando a los más pequeños del tercer mundo. La música que suena llama la atención debido a lo movida que es. Pero ese es mi objetivo, crear disonancia entre las imágenes mostradas y el sonido, llamar la atención. Estamos demasiado acostumbrados a la música triste para este tipo de campañas así que he querido romper esa línea. Aunque, por otro lado, la letra si tiene algo que ver con el mensaje del vídeo.

Después sale un agradecimiento a todos los que ayudan a MSF e informamos de todos los países en los que esta organización ya ha sembrado semillas de ayuda, para terminar pidiendo de nuevo la ayuda de los telespectadores en la causa de dicha organización.

Grefusa celebra los 25 años de su mascota

La promoción que ha llevado a cabo Grefusa es, a priori, bastante interesante. Dotar de premios a sus consumidores por el aniversario no es lo más original del mundo pero siempre es de agradecer. Personalmente, acerca de esos premios, pienso que son acordes al público al que va dirigifo toda la promoción.

Lo que menos me gusta de toda la acción son los adhesivos en relieve de la mascota. Esos adhesivos ya han sido más que utilizados por la marca, alomejor no los mismos pero, en definitiva no dejan de ser adhesivos de nuevo. Es coherente disfrazarlos de todos los personajes favoritos de su target, pero creo que podrían explotar mucho más la imagen de la mascota de Grefusa (por eso de ser su aniversario).

Mi propuesta creativa hacia la marca sería convertir a Grefusito en un personaje real. Al principio me planteé hacer una miniserie con la mascota en cuestión de personaje (quién sabe quizá otra marca acababa comprándonos los derechos y triunfaba en la red). Pero, finalmente he decidido promover el concurso 'Viste a Grefusito'.

Todo aquél que compre un producto de Grefusa tendrá un código para introducirlo en la página web y, entonces, poder enviar una propuesta de diseño de la mascota. Un pefil desde como viste hasta como se comporta, como habla, qué le gusta y qué no. No hará falta hacer diseños, se admiten redacciones del perfil para Grefusito.

Se decidirá un día clave para hacer el 'Día de Grefusito'. Y para ello necesitaremos un lugar, qué mejor que un parque de atracciones: Port Aventura (también he pensado en hacerlo en diferentes parques, Terra Mítica, el parque Warner... pero quizá es demasiado caro). Los diferentes ganadores (el número se decidiría en base a si sólo se realiza en un parque o si finalmente escogemos más) además de tener el viaje y la entrada al parque gratuitos, subirá con Grefusito (siendo éste una calcomanía del creador) y ganará un Ordenador HP que también habrá sido diseñado por él anteriormente en la web.

Al resto se les entregará diferentes premios (todos los mencionados en la acción real de Grefusa). 3.000 premios sorteados entre todos los participantes.

El día Grefusa asegura la diversión (concepto crucial para su target) en los parques de atracciones.

Pieza gráfica para la CAM

He aquí el cartel hecho en base al briefin para los premios Alce. No es una gran obra maestra pero que queréis que os diga, a mí me gusta.

La modelo se llama Macarena Navarro Brull una compañera de clase y amiga y he de decir que estas fotos no le hacen justicia (tendriáis que verla en persona, impresionante).

El eslogan que defiende el cartel es ¡uaAu! ¡Qué fácil!. (irían acompañado de otras frases también coloquiales en diferentes gráficas). El porqué no es ni más ni menos que el acercar este tipo de prestaciones de la CAM a los más jóvenes. Expresiones que ellos dicen para que entiendan el mensaje. Queremos llegar a ellos que lo entiendan.

Una vez captada su atención por las 4 fotografías diciendo esa expresión, aparece el texto para anclar la pieza e informar de que trata.

Añadir que toda la pieza está realizada con los colores corporativos de la empresa.

Propuesta de acción comunica Mercadona

La empresa de supermercados Mercadona hace una referencia clara a la población femenina. En su nombre ya aparece la palabra 'dona' que en valenciano significa mujer.

Pensando que podría hacer para esta empresa se me ocurrió innovar y dotar a Mercadona del concepto de igualdad. Para romper los estereotipos de la mujer, como el de hacer la compra porque 'se le da mejor', Mercadona premiará a las parejas o familias que estés dispuestos a ayudarles en esta iniciativa.

En principio premiaremos a todo aquél que mande al marido o compañero de sexo varón a realizar la compra. Por cada compra que haga el miembro masculino de la pareja y sea superior a 20 euros se le entregará un código. Muchos de los códigos tendrán regalos asegurados y directos y, al reunir cinco podrán introducirlos en la página web del supermercado y entrar en el sorteo del gran premio.

Ese gran premio se decidirá por los propios participantes.

Opción A: Durante un año se recibirá la compra en casa de manera gratuita del Mercadona más cercano, sin cantidad mínima exigida.

Opción B: 50 euros gratis al mes durante 6 meses en productos de Mercadona para la mujer (cosmética o todo lo que se prefiera de la sección de droguería).

Opción C: Ser la imagen de Mercadona. Se harían carteles para la mujer de la casa, sesión de fotos, maquillaje peluquería. Todo para hacer sentir una reina a la mujer ganadora.

Habrá un total de 10 ganadores.

Con esta acción intentaremos incentivar a que todas las compras del mes se realicen en Mercadona. También promover que la compra sea realizada por los hombres de la casa. Dotar a los consumidores del poder de elegir ya que serán ellos mismos los que decidan por el premio se compite. En definitiva intentaremos dotar a Mercadona de valores tales como la igualdad y el compromiso hacia la sociedad y, sobre todo, sus clientes.

Continuidad de una campaña real: DIESEL.

Diesel acaba de lanzar la que es su nueva campaña de cara al próximo verano de 2011 y en la que aparentemente se encuentran muchas de las tendencias, que de hecho la firma ya tenía presentes en su anterior colección, así que para esta nueva campaña han querido “mancharse” un poco y demostrar algo de originalidad.

Fijándonos en la ropa y en los diseños que presenta Diesel para el verano 2011, veremos que cuentan con muchos jeans apretados, camisetas básicas en manga corta, así como las ya casi etérnas camisas a cuadros.

Es por ello que destaca el que hayan querido colocar toda la ropa en situaciones de bastante “suciedad”. No es que sea agradable pero al menos sirve para completar la campaña de un modo original, además de hacer más cercana su colección.


Mi propuesta mantiene la línea que han sacado. Consta de cuatro piezas para revistas, prensa y web, con modelos haciendo de bomberos y mecánico. Los modelos son amigos míos que se prestan a lo que haga falta. Aquí van esos carteles:

Conservas López.

Para la empresa Conservas López he decidido promocionar el siguiente producto: Almendras. La razón de mi elección radica es que es un producto que da mucho juego a la hora de su presentación ya que todos utilizamos las almendras pero no siempre de la misma forma.

'Almendras a tu gusto' es el eslogan de esta acción. No todos tenemos los mismos gustos y Conservas López se encargará de ponerlo fácil para satisfacer a todos. Además dotamos del poder de elección en, como ya he dicho, un mismo producto.

La diferenciación de este producto está en que si necesitas almendras para una tarta, o las necesitas para hacer un plato de carne con salsa, no quieres el mismo tipo de almendra. Podrías comprar las almendras en el formato de siempre pero luego tendrás que trocearlas o freirlas o prepararlas para según que plato. Conservas López te da ya el producto confeccionado para el plato que estabas pensando.

La presentación será en marquesinas de autobuses. No será una corriente, quiero que sea interactiva. En la primera aparecerá el eslogan: Sólo tú decides: ¿Cuál es tu sabor?. Con las opciones: Dulce, salado, otros. Si pinchas la opción dulce, en la siguiente pantalla te saldrán: láminas, trocitos, garrapiñadas. La opción salada te dirá fritas con sal, peladas con sal, a trozos con sal. Y la de otros es para almendras peladas, o cocidas para elaborar en platos más elaborados.

Con ello creamos una pequeña interactividad con el público que verá como el mismo producto es vendido en diferentes estados y que puede elegir el suyo propio. Todo ello acorde al eslogan principal que sale en los propios botes de las almendras: 'Almendras a tu gusto'.

Publicidad en prensa para marca de chocolate

Esta es la pieza gráfica realizada para la marca 'valor. Siguiendo la línea de su eslogan 'placer adulto', he decidido hacer mención implícita al sexo. El producto en sí es la marca valor pero, en concreto, chocolate líquido.

He preferido no cargar más la pieza ya que me parece mucho más interesante y efectiva así. La palabra 'caliente' hace referencia al sexo pero también puede ser el chocolate caliente para tus postres favoritos, cada uno puede hacer su propia lectura. Ya que el chocolate es popularmente conocido como el sustitutivo del sexo, he decidido que en lugar de sustituirlo ¿por qué no tenerlo todo?.

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Una campaña de Nike adecuada para los tiempos que corren, los 2.0.

Muy buena.